認清趨勢，直面挑戰(zhàn)——馬術(shù)賽事在中國

我們應該更新、升級自己對于馬術(shù)賽事的消費形態(tài)的觀念。讓馬術(shù)賽事能夠真正成為引領(lǐng)拉動消費的項目、盈利的項目，而不僅僅是靠拉贊助，或者仰仗主辦者自掏腰包。

國務院 46 號文件把馬術(shù)運動定位于“積極培育的，有消費引領(lǐng)特征的時尚休閑運動項目”。近期國家先后出臺了一系列拉動內(nèi)需，促進內(nèi)需的政策，包括松綁體育賽事的審批權(quán)。國內(nèi)馬術(shù)俱樂部已經(jīng)達到一千八百多家，相應馬術(shù)比賽的數(shù)量也在迅速增加。在這一利好背景下，我們很自然地會提出一個問題：馬術(shù)賽事作為馬產(chǎn)業(yè)最活躍的板塊是否發(fā)揮了拉動消費的作用？

我們應該清醒地看到，國內(nèi)馬術(shù)賽事，特別是商業(yè)型賽事，或者說敢賣票并真正能夠賣票的賽事還是鳳毛麟角，恐怕目前還僅限于全運會比賽、鳥巢大師賽、馬術(shù)世界杯中國區(qū)比賽、上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽等賽事。馬術(shù)賽事有十分搶眼的自身亮點，例如，這是唯一一個有動物運動員參加的比賽項目，男女可以同場競技，且有悠久的文化底蘊等等。但同時作為在現(xiàn)階段還是一個小眾的運動項目，相對其它在國內(nèi)開展的上百個運動項目來說，馬術(shù)運動也存在自身的弱點，用通俗的語言或許可以概括為：挺復雜、挺費錢、挺乏味。

挺復雜是由于有動物運動員的參加，馬術(shù)運動的宗旨又是馬的福利高于一切，馬術(shù)賽事相對其它運動項目的組織運營往往要麻煩很多。除了參賽騎手和隨隊官員，還要顧及馬匹的檢疫、防疫、運輸、獸醫(yī)服務等等。

挺費錢是因馬術(shù)賽事的經(jīng)費投入相對較大，動輒幾十萬，幾百萬。國內(nèi)幾個大型馬術(shù)商業(yè)賽事的投入都是幾千萬級。如果說馬術(shù)賽事經(jīng)費投入的世界紀錄，當數(shù)北京奧運會馬術(shù)比賽。由于易地于香港舉行，這場比賽總計花掉了二十幾個億，這個記錄將很難被打破。

挺乏味是指相對于馬術(shù)在中國的普及程度和大眾對體育賽事的欣賞習慣，馬術(shù)賽事中一些項目的觀賞性不夠，比賽形式的重復性過強，容易讓并不親身參與馬術(shù)活動的普通觀眾感覺枯燥。例如國內(nèi)的盛裝舞步比賽，特別是規(guī)定動作科目，往往看過幾個騎手之后，觀眾也就走了大半。

如何提高馬術(shù)比賽場館的粘性，如何留住觀眾，如何進行賽場相關(guān)項目的消費，歐美國家已經(jīng)發(fā)展了一些成熟模式，國內(nèi)也已經(jīng)有了一些有益的嘗試。簡單進行梳理，我們大致可以看到以下幾個發(fā)展趨勢：

首先，馬術(shù)賽事場館的運營空間擴展已經(jīng)不再只限于內(nèi)場，即比賽場地和觀眾席，而是在內(nèi)場和外場兩個空間去聚集人氣，外場包括賽場周邊、開放的觀眾活動區(qū)域、會所、甚至包括馬房區(qū)。例如，如果留意鳥巢大師賽或者舉辦賽事最多的北京天星調(diào)良國際馬術(shù)俱樂部，兩者近幾年的內(nèi)、外場布局的演進，就會發(fā)現(xiàn)外場空間的逐漸擴張。

擴大空間是為了能夠填充更多的內(nèi)容和服務。馬術(shù)賽事已經(jīng)不僅僅是在銷售門票，與創(chuàng)收相關(guān)的消費項目已包括了餐飲、娛樂、體驗、親子活動、展銷、購物等諸多選項。今年，應德國 PSI 創(chuàng)始人卡斯曼先生的邀請，我在卡斯曼馬術(shù)中心觀摩了一場國際比賽，出席了在一座有二百年歷史的馬廄里舉行的馬秀晚宴，印象深刻。湖南拾上國際馬術(shù)學院在比賽日舉辦馬廄晚宴，消費的正是文化品味。

隨著各類馬術(shù)節(jié)慶活動的增多，不少馬術(shù)賽事放下身段，主動靠攏嫁接，成為一個節(jié)慶活動的板塊，充分利用節(jié)慶活動的人氣，拉動了自身的消費。有一百多年歷史的悉尼復活節(jié)嘉年華和亞琛馬術(shù)節(jié)，品牌帶來的高人氣也讓其中的馬術(shù)比賽受益匪淺。

總之，我們應該更新、升級自己對于馬術(shù)賽事的消費形態(tài)的觀念。俱樂部不論大小，根據(jù)自身條件因地制宜，都可以開拓出適合自己的經(jīng)營之路。讓馬術(shù)賽事能夠真正成為引領(lǐng)拉動消費的項目、盈利的項目，而不僅僅是靠拉贊助，或者仰仗主辦者自掏腰包。

今年 9 月 2 日，杭州市市長在雅加達接過亞運會會旗，標志著亞運會正式進入了杭州時間。

1990年的北京亞運會由于馬匹檢疫問題而沒能設馬術(shù)項目，亞奧理事會和亞洲馬術(shù)界都深感遺憾。到了 2010 年廣州亞運會，廣州亞組委知難而退，上書亞奧理事會最好不設馬術(shù)項目，但被駁回。接下來亞組委的代表又先后游說了香港、澳門和南京，希望易地舉辦馬術(shù)比賽，但均未果，最后算是“被逼上梁山”，自力更生在從化建立了無疫區(qū)，解決了馬匹檢疫問題。香港賽馬會投巨資在從化建立了馬術(shù)中心，賽后可使用五十年。由于北京奧運會馬術(shù)比賽易地香港，廣州亞運會馬術(shù)比賽就成為了中國內(nèi)地歷史上首次舉辦的，國外騎手自帶馬匹參賽的最高水平國際馬術(shù)大賽。

在 2022 年杭州亞運會 41 個比賽大項中，馬術(shù)無疑是最復雜和最具挑戰(zhàn)性的項目。面臨建無疫區(qū)、馬匹檢疫和國際運輸通道，建國際標準馬術(shù)中心和設馬術(shù)分賽區(qū)幾項挑戰(zhàn)。目前杭州亞組委已經(jīng)確定將馬術(shù)比賽放到遠郊區(qū)桐廬縣舉行。桐廬縣距離杭州市區(qū)近百公里，需要單獨設立一個分賽區(qū)，設亞運分村、技術(shù)官員分村和馬僮村。這一安排需要得到亞奧理事會的批準，也就出現(xiàn)了與廣州亞運會馬術(shù)比賽極其相似的情況。

建設杭州桐廬馬屬動物無疫區(qū)毋庸置疑是杭州亞組委將面臨的最艱巨的挑戰(zhàn)，因為沒有無疫區(qū)就無從解決亞運會馬術(shù)比賽參賽馬匹的檢疫問題，馬匹無法實現(xiàn)入境比賽和賽后返回，也就沒有舉辦馬術(shù)比賽的可能。斗轉(zhuǎn)星移，無疫區(qū)建設要立即著手實施，在接下來的三年多的時間內(nèi)環(huán)環(huán)相扣，杭州亞組委大致要完成以下若干工作步驟：

如果提到亞運馬術(shù)的遺產(chǎn)，除了可以填補杭州沒有國際標準馬術(shù)場館的空白和搭建浙江馬產(chǎn)業(yè)的新平臺以外，就是繼從化之后中國得以建成第二個馬屬動物無疫區(qū)。從化無疫區(qū)目前主要作為香港賽馬會的賽馬場和訓練基地使用。由于擔心香港博彩賽馬和稅收會受到影響，香港賽馬會盡可能把防疫風險降到最低，因而內(nèi)地的馬匹實際也就很難使用該無疫區(qū)。杭州無疫區(qū)的建成，將為境外和內(nèi)地運動馬匹的參賽提供專屬的流動通道。

目前除了屬于剛性需求的杭州要建無疫區(qū)，內(nèi)蒙的鄂爾多斯也宣布了要建無疫區(qū)，海南正在制定馬產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，也提出了將整個海南島升級為無疫區(qū)的計劃。北京延慶、成都溫江和南京市也先后涉及了無疫區(qū)項目的規(guī)劃。應該特別提醒的是：無疫區(qū)實際上是一把雙刃劍，一方面，雖然可以為國際馬匹來華參賽提供條件，另一方面，也為內(nèi)地馬匹進入無疫區(qū)設立了很高的檢疫門檻，大大提高了舉辦國內(nèi)比賽的難度。對此我們務必要有清醒的認識和相應的對策。

2022 年的中國將上演兩場大戲：春節(jié)前后，北京冬奧會隆重登場；金秋時節(jié)，杭州亞運在西子湖畔拉開戰(zhàn)幕。我們預祝杭州亞運會馬術(shù)比賽能夠克服各種艱難險阻，最終取得圓滿成功，在中國馬術(shù)運動與馬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史上寫下濃墨重彩的一筆。